金沙中國

擁抱用戶,拒絕自嗨——國雙賦能金沙中國新內容營銷

客戶評價

金沙中國數字營銷和電子商務部評價:金沙中國從16年開始就選擇與國雙在數字營銷領域進行合作。在合作期間,國雙極強的專業性和執行能力讓我們感到印象深刻,在業務調研分析能力層面尤其突出。截止到今天,國雙仍然是金沙中國在國內數字營銷領域主要合作伙伴之一。


Customer
evaluation

項目背景

在當前萬物皆媒的信息大爆炸時代,高價值的內容互動愈發重要。與此同時,旅游用戶媒介觸點碎片化,在預算有限的前提下,如何挖掘用戶關注的內容,并選擇適合的渠道進行觸達,成為內容營銷的重中之重。國雙發揮自身技術優勢,幫助金沙中國聚焦重點渠道,并根據數據洞察到的不同平臺特性和熱點進行差異化內容營銷。


建設方案

本項目營銷策略主要分為兩大部分:
一是重點渠道的部署:首先梳理用戶觸媒,然后結合搜索權重,優選重點渠道。
二是差異化內容的打造:通過特有的SOV模型工具,明確了金沙中國當前內容營銷的重點部署渠道,并通過數據分析不同媒體渠道特性、用戶偏好及討論熱點,打造差異化內容。


客戶收益

1、借助基于數據洞察的內容營銷策略,實現在抖音互動量超越酒旅類視頻80%及以上,馬蜂窩閱讀量達到1800w及以上,小紅書互動量超過行業水平210%及以上,微信品牌曝光達40%及以上,聲量成功超越競品,實現金沙中國品牌口碑覆蓋。
2、作為行業內首個數據洞察新內容營銷案例,成功利用數據打造差異化內容,賦能內容營銷,樹立全新行業標桿。





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