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數據智能賦能品牌營銷,國雙一舉斬獲“非凡獎”兩項大獎

Time:2020-08-05

7月30日,由非凡資本與業界伙伴共同發起的“非凡大賞”2020年產業數字化轉型高峰論壇暨“非凡獎”頒獎典禮在上海舉辦。論壇揭曉“非凡獎”獲獎名單,國雙攜手Levi’s打造的“AI助力LEJ上市和雙11精準營銷”項目榮獲非凡獎典型案例獎;聯合長安汽車打造的“長安汽車從‘真’出發-CS75 PLUS上市營銷之旅”獲優選案例獎。

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“非凡獎”案例評選,旨在發掘MarTech領域領先企業和新興勢力,推動營銷科技在企業內容創意、銷售轉化、用戶運營等方面數字化轉型的進程,幫助品牌主構建業務增長策略,創新商業價值。

國雙此次一舉斬獲兩項大獎,充分彰顯了在數字營銷領域的強大實力,也為客戶創造了巨大價值,通過創新的、數據驅動的方式,國雙在LEJ上市和雙11營銷中助力Levi’s實現了高效轉化;在長安CS75 PLUS上市營銷過程中,大幅提升了其品牌知名度和好感度。

AI驅動精準營銷

助力Levi’s實現高效轉化

作為160多年的牛仔褲品牌,Levi’s積累了非常多的用戶數據,然而通過傳統方式進行再營銷,觸達老會員的效果并不理想,如何將其割裂的數據打通,找到有更有效的方式提升品牌會員復購率是實現增長的關鍵。

為此,國雙嘗試利用品牌CRM數據,通過對歷史數據的打通、建模、機器學習和預測以及國雙標簽的補充,建立了人、貨、場之間的準確關聯,幫助Levi’s精準地篩選出了高價值人群,而后對有共同標簽的目標人群,用聚類算法,分為六類,根據不同類人群的不同特點,進行個性化觸達,有效促進了他們的購買轉化。

本次案例共兩次實踐,分別是QQ Dance和雙11Campiagn。在QQ Dance Campaign中,轉化率對比對照組提升了2.6倍,ROI為1:18.8。雙11Campaign中,轉化率對比對照組提升了6倍,ROI為1:26.2。

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而Levi’s之所以能取得如此驕人的成績,最大的亮點在于國雙在幫助Levi’s重構人貨場的過程中,加入了時間序列,讓品牌在最恰當的時間點觸達消費者,提升了成單的概率。憑借該項目,國雙還斬獲了“中國廣告年度數字大獎“。

數據洞察賦能長安CS75 PLUS上市營銷

大幅提升品牌知名度和好感度

在國內整體車市預冷的大背景下,上市CS75 PLUS 成為長安汽車提振銷量,提升產品認知度,應對更高消費需求的重大舉措。然而在CS75 PLUS上市前期,產品在用戶心中認知度較低且大部分用戶無法區分CS75及CS75 PLUS 車型 ,給新車上市帶來了極大的挑戰。

如何在眾多同時期上市競品面前脫穎而出?國雙基于對CS75 PLUS現有人群的分析,用戶決策及用戶關注點,制定傳播內容的核心思想,給予不同傳播點的權重分配;同時,結合平臺特征的分析,定制內容傳播方向及傳播渠道,為品牌打造出了最佳的傳播策略。

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在成都車展期間,國雙為長安CS75 PLUS 車型共計帶來254,517次精準曝光,整體熱度對比前期提升50%,在用戶實際的口碑評論中發現,96%的人群對品牌好感度提升。

數字經濟時代,大數據和人工智能等技術正在成為新的商業驅動力,國雙將充分發揮自身優勢,持續為客戶創造價值。

非凡獎獲獎名單:

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